Esta cadena hotelera solicita un re-diseño de su logotipo, visiblemente anticuado. La compañía utiliza el eslogan "Entre el azul y el verde", en referencia a la ubicación de sus hoteles. En seguida nos damos cuenta del valor de la palabra BLAU. Dejemos de concentrarnos en los atributos del producto.

Una gráfica corporativa basada en la predominancia del color azul. La marca puede manifestarse en sus diferentes entornos, de manera elegante y sutil, mediante la presencia de tonos azules. No es necesaria la repetición obsesiva del logotipo para manifestar la marca.