Marca gráfica, un reflejo de tu mejor versión

Desplegar un estilo gráfico propio y en tendencia

Ante todo, una gráfica bien desarrollada debe ser un reflejo de las intenciones de una marca. Se trata de concentrar los esfuerzos en transmitir atributos, características, valores y forma de hacer las cosas, se trata de mostrar lo que el público va a obtener a cambio de, normalmente un precio.

 

Desde dentro hacia afuera la gráfica se despliega creando un estilo que bien aplicado debe identificar a la marca y a cualquiera de sus productos, servicios y propuestas en cualquier entorno y sobre cualquier tipo de soporte.

 

En un principio tipografía forma y color, luego combinación, composición... El estilo gráfico es el resultado de definir una imagen. En algunos casos el estilo supera la combinación de elementos y conforma una manera muy personal de plasmar la marca en función de cuestiones como el soporte, momento, público o tema. Existen marcas, normalmente grandes marcas, que han encontrado un estilo muy propio con el que crear ambientes y escenas que facilitan su reconocimiento, incluso en ausencia de su logo.

 

El manual de imagen gráfica es un capítulo del manual de identidad en el que se especifican las pautas gráficas. Definidas con el propósito de unificar la construcción de una marca, el manual contempla todas aquellas normas que la ayuden a desplegar su imagen y su estilo gráfico. El rigor a la hora de su aplicación será, muy importante en sus inicios y fundamental, a medio plazo, ayudando a ver al emisor, enfocar el tema y captar el tono de cada comunicación.

 

La personalidad de la marca condiciona el estilo, o lo que es lo mismo, el estilo incide en la personalidad percibida. Dinámico, espontáneo, técnico, divertido, lúdico, infantil, familiar, juvenil, masculino o femenino... son términos para los cuales nos podemos imaginar un estilo gráfico, esto es debido a que existe un código asimilado por el público que condiciona el diseño, y que conviene tener en cuenta, debemos si como marca, queremos encajar con dicho estilo y llegar al público que lo práctica.

 

Comunicar y volver a comunicar, acortando a cada paso la distancia ente la marca y sus seguidores. Si quieres hacer estilo deberás parecerte a ti mismo y la forma es desplegar una serie de elementos visibles que desvelen que parte es propia de cada soporte y que parte es lo común a la marca que los ampara.

 


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