ESPECIALISTAS EN IDENTIDAD

La construcción de identidad es un trabajo estratégico, lógico y continuado cuyo objetivo es poner en valor a una empresa o institución. 


Identidad

El proyecto de diseño de identidad es un proceso que comienza con el conocimiento de la realidad y concluye con la planificación de las acciones a llevar a cabo para ser percibido de la forma deseada. La empresa, condicionada por sus circunstancias, es percibida tal como es o tal como la gente piensa que es. Saber cómo es percibida nos ayuda a trazar el camino a recorrer desde ese punto hasta lo que definimos como sus aspiraciones, teniendo siempre presete que, una vez alcanzadas, las aspiraciones evolucionan.
 
Los frentes que atendemos en un proyecto de identidad corporativa son nueve:
1. La REALIDAD o lo que nos condiciona.
2. La ASPIRACIÓN o cómo nos gustaría llegar a ser.
3. La IMAGEN o lo que se entiende de nosotros.
4. Los VALORES o lo que nos hace ser lo que somos, lo que nos hace ser mejores y diferentes del resto.
5. El MENSAJE o lo que decimos para mejorar la imagen.
6. Los MEDIOS o los soportes desde los que emitir los mensajes.
7. Los RECURSOS o con lo que contaoms para construir la identidad.
8. La MARCA o cómo manifestarse en cada soporte, momento y lugar.
9. Las NORMAS o las pautas que ayudan a parecerse a sí mismo.

Redactar un briefing enfocado a las oportunidades, que traslade las fortalezas por encima de las debilidades y a la vez combata las amenazas a las que se expone la marca, requiere de una gran capacidad de análisis. Definir los componentes sensoriales de una marca depende de la experiencia, visión y acierto de un diseñador especializado en identidad.

1. UGMEX 
La Universidad del Golfo de México, hasta la fecha UGM, fue fundada por tres socios que decidieron separar sus caminos y, por tanto, dividirse en tres entes. Nuestra propuesta se fundamentó en la búsqueda de tres nuevos términos similares a la vez que distintos. En segundo lugar, propusimos preservar el nombre de la Fundación, empleado durante veinticinco años, para velar por sus principios comunes.

2. Smyland
Una noche recibí un mensaje de Ovidio Andrés, presidente de Logitravel. Precisaba una marca para su nuevo proyecto, un receptivo que se comunica a través de su propia app en los móviles de sus clientes. Ovidio quería contar con una propuesta de diseño. Tras unas semanas de análisis y mucha observación nos encontramos en sus oficinas con una propuesta que incluía un cambio al nombre inicial del proyecto. 'Smy...' fue propuesto como expresión que identifica a la gama de productos y servicios de Smyland, un amplio abanico de posibilidades para el turista en destino.

3. Ludocatessen
Se trata de una iniciativa que nace dentro de Borisgrafic, una marca para dar salida a una serie de juegos de mesa de propia creación. Cada juego cuenta con su propio nombre. Poco a poco se sumaban nuevos títulos por lo que, al fin, decidimos crear una marca que los englobase, dando nuevas pistas sobre este proyecto en desarrollo. Ludocatessen pareció un término adecuado por lo que evoca y por lo que por su prefijo significa. Uno de los requisitos, hoy en día imprescindibles, se cumplía: www.ludocatessen.com estaba disponible. Teníamos nombre y nuevas perspectivas para esta interesante iniciativa.

4. Aliviam
El doctor Meli buscaba a alguien capaz de dar forma a su idea de clínica. Cuando nos vimos por primera vez insistió en que los conceptos existentes podrían encasillar a su proyecto para el que pretendía encontrar una nueva forma de ofrecer un servicio, hasta la fecha propuesto como última opción. Aliviam es nuestra propuesta a una oferta para los pacientes de una nueva clínica. Se trata de una solución a problemas muy habituales de distintos perfiles de pacientes, o mejor dicho de personas, sean crónicos, prolongados o sin motivo detectado.
 

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